بازاریاب های بزرگ و موفق، درباره ویژگی ها و حتی مزایای محصولات صحبت نمی کنند. آن ها در عوض، یک داستان را تعریف می کنند

(داستان‌های آمریکایی، قرن 21 م، از پرفروش‌ترین‌های نیویورک تایمز)

«اندرس قاتل» مأموریتش این بود که درباره سخاوت، سخاوت و سخاوت حرف بزند و پشت بندش، یک کمی از مسیح بگوید و باز هم سخاوت.