کتاب کیمیاگری (برند کار و کسب و زندگی)

در دنیای امروز که منطق، آمار و ارقام بر همه چیز سایه افکنده‌اند، روری ساترلند، نایب‌رئیس خلاق آژانس تبلیغاتی اگیلوی، ما را به سفری شگفت‌ انگیز به قلمرو «کیمیاگری» دعوت می‌ کند. این کتاب، نه تنها یک راهنمای بازاریابی است، بلکه فانوسی است برای روشن کردن زوایای پنهان ذهن انسان و نشان می‌دهد چگونه می‌توان با درک عمیق روانشناسی، ادراک و انگیزه‌های ناخودآگاه، ارزش‌هایی خلق کرد که فراتر از منطق خشک و خالی اعداد و ارقام باشند.

روری ساترلند با طنز و نگاهی انتقادی به رویکردهای سنتی، چگونگی طراحی محصولاتی را به ما می‌ نمایاند که نه تنها کارآمدند، بلکه با روان انسان هماهنگ هستند؛ از نقشه‌ اوبر که اضطراب انتظار را کم می‌کند، تا دستورالعمل‌های کیک بتی کراکر که با افزودن یک تخم‌مرغ واقعی، حس مشارکت را به مصرف‌کننده می‌دهد.

«کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی» برای مدیران، بازاریابان، کارآفرینان، پژوهشگران و هر کسی که می‌خواهد رفتار انسان را بهتر درک کند و در دنیای پیچیده امروز، نه فقط منطقی، بلکه هوشمندانه و خلاقانه عمل کند، یک منبع الهام‌ بخش و ضروری است. این کتاب به شما نشان می‌دهد که چگونه با شهامت از امور پیش‌ پاافتاده و نامتعارف استقبال کنید، زیرا گاهی اوقات، همین بی‌ منطقی‌ های ظاهری، قدرتمندترین و مؤثرترین راه‌ حل‌ها را در بر دارند. فراموش نکنید: “همیشه صابون را عطرآگین کنید!”