بازاریاب های بزرگ و موفق، درباره ویژگی ها و حتی مزایای محصولات صحبت نمی کنند. آن ها در عوض، یک داستان را تعریف می کنند

منظور از گاو بنفش تولید محصول جدیدی است که با تمام آنچه در بازار است متفاوت باشد.