نویسنده ی کتاب پیش رو با تکیه بر نظریه انتقادی و بهره از اندیشه های پزشک و روانکاو نامدار فرانسوی، ژاک لاکان، به ارائه ی قطعاتی روان کاوانه در باب هنر مدرن همچون: بیگانگی، هراس، بی خانمانی، ماخولیا، روان پریشی و… می پردازد.
کتاب «مدلها و معیارهای راهبردی» مختلفی را به بازاریاب ها معرفی می کند تا بتوانند اقدامات بازاریابی خود را کمیت بخشیده، پایش کرده و در نهایت نتایج آنها را پیش بینی کنند