کتاب بازاریابی خلاق (روش های نوین کشف ایده های راهگشا)

بازاریابان امروزی با یک چالش دشوار روبرو هستند: چگونه در یک بازار فوق رقابتی و فوق‌بخشی نوآوری کنیم. در یک اقتصاد مصرف‌کننده اشباع از محصولات همگن و ساکنان مشتریانی که بیش از پیش از پیام‌های تبلیغاتی مصون هستند، بازاریابی عمودی سنتی با اصول تقسیم‌بندی بازار و تکثیر نام تجاری شروع به شکست ما کرده است.
در حال حاضر، بازاریابان مشهور فیلیپ کاتلر و فرناندو تریاس د بس، سیستم جدیدی را برای توسعه فرصت‌های موفقیت آمیز بازاریابی جانبی ارائه می‌کنند. بازاریابی جانبی با ارائه یک مسیر جایگزین برای تولید ایده های جدید، بازاریابی سنتی را تکمیل می کند. در حالی که بازاریابی عمودی به ما کمک می‌کند تا زیرگروه‌های کوچک‌تری را پیدا کنیم که ممکن است یک محصول برای آنها توسعه یابد، بازاریابی جانبی به بازاریابان این امکان را می‌دهد که یک محصول کاملا جدید ایجاد کنند که مخاطبان بسیار بیشتری پیدا کند. به‌عنوان مثال، به‌جای ارائه یک پوشک دیگر برای نوزادان در بازار بی‌نظیر، پوشک Pull Up برای یک کودک بزرگ‌تر طراحی شده است.