کتاب بازاریابی جهانی در ورزش (با تاکید بر المپیک)

در زندگی واقعی، ما شاهد نابرابری اقتصادی هستیم و تعجب می‌کنیم اگر کاری در جهت آن انجام شود. سپس به سمت تلویزیون هجوم می‌آوریم، و بازی میامی را در ثانیه‌های آخر دنبال می‌کنیم با 10 امتیاز و فکر می‌کنیم "عجب شانسی ..."
شاید کلمه شانس یک کلمه کلیدی باشد. یکبار نایک ویدئویی الهام‌بخش برای کارکنانش ساخت که می‌گفتند دلیلی که نایک وجود دارد، دلیل اینکه نایک کفش ورزشی و لباس ورزشی تولید می‌کند، به این خاطر است که آنها می‌خواستند باور کنند غیر ممکن می‌تواند در زندگی واقعی ممکن شود. فرصتی برای ورزشکاران در سراسر جهان وجود دارد تا "تا یکبار دیگر ما را [کارکنان نایک] به هیجان آورد".