کتاب هنر جایگاه یابی محصول

در سال ۲۰۱۰ عکاس ایرلندی کوین آبوش که به عکاسی از میلیاردرها و مدیران سیلیکون ولی با پس زمینه مشکی مشهور بود تصمیم گرفت از یک سیب زمینی ساده عکاسی کند. چند سال بعد یکی از مجموعه داران ثروتمند این عکس را دید و یک میلیون یورو برایش پرداخت این پرتره مینیمال امروز در فهرست گرانترین عکسهای تاریخ جای دارد.
سیب زمینی در آشپزخانه همه مان پیدا میشود و هیچ وقت توجهمان را جلب نمیکند اما در قابی تیره با نورپردازی مناسب ناگهان آن تصویر آشنا به عکسی میلیون دلاری تبدیل میشود راز این دگرگونی در خود سیب زمینی نیست در جایگاهی است که برای آن انتخاب شده است.
کتاب هنر جایگاه یابی محصول درباره همین راز است اینکه چرا بعضی محصولات دیده نمیشوند و برخی دیگر با همان کیفیت به نمادهای بازار بدل میشوند.
در این کتاب اپریل دانفورد توضیح میدهد چگونه میتوان با تغییر نگاه و زمینه مسیر درک مخاطب را عوض کرد اگر محصولی دارید که هنوز دیگران درکش نمیکنند این کتاب به شما می آموزد چطور زمینه اش را باز تعریف کنید تا ارزش واقعی اش آشکار شود؛ همان طور که نور جایگاه و نگاه تازه سیب زمینی را به اثری هنری بدل کرد.