کتاب ناگفته های بازاریابی و فروش

امروزه دگرگونی‌های بسیار زیاد همراه با گسترش رقابت در زمینه‌هایی متنوع، به‌ویژه در بازارها مشاهده می‌شود. واژه‌ی تغییر، واژه‌ای آشنا بوده که توام با فرصت‌ها و تهدیدهایی برای جوامع مختلف است که گاهی عامل رشد و توسعه و زمانی عامل نگرانی، تحیر و واماندگی می‌شود. شرکت‌هایی که پویایی را هدف خود قرار داده‌‎اند، سازندگی و توسعه را در تغییر می‌یابند و گروهی که برکت را بدون حرکت می‌طلبند، از ایجاد هرگونه تغییر در وضع موجود نگران بوده و مقاوت شدیدی در برابر آن نشان می‌دهند تا روزی که مجبور به پذیرش آن گردند.

استفاده‌ی درست از پیوند علم و عمل بازاریابی و فروش برای تمامی فعالان اقتصادی و از جمله شرکت‌ها و علاقه‌مندان به کسب‌وکار و دادوستد موفق که درصدد هستند تا بدون تسلیم در برابر تغییر، حضوری آگاهانه و هوشمندانه در بازار داشته باشند، ضرورت دارد. آنها باید تلاش کنند تا با بازارشناسی، بازارسازی و بازارداری، سهم بازار مناسبی برای خود به‌دست آورند و با تمرکز بر بازاریابی ارزشی، سازگار، پویا و پاسخگو با تحولات و شرایط روز، منطبق گردند. جامعه‌ی امروز ایران، نیازمند منبعی جدید با استفاده‌ی درست از پیوند علم و عمل بازاریابی و فروش است؛ نویسندگان این کتاب تلاش کردند تا با کتابی مختصر، مفید، علمی و کاربردی در جستجوی راهکارهای مفید و موثر برای کاسب‌کاران و کسب‌وکارها باشند. کتاب حاضر، حاوی هجده بخش بوده و برای هر بخش، هفت راهکار نوین و بدیع ارائه شده است. همچنین برخی از نمونه‌های بازاریابی و فروش شرکت‌ها و سازمان‌ها نیز ارائه شده است تا مخاطبان محترم با کاربرد موضوعات، مفاهیم، نظریه‌ها، اصول و روش‌های حوزه‌ی بازاریابی و فروش آشنا شوند.