کتاب برنامه‌ ریزی برند

امروزه برندها در انتخاب و خرید محصولات و خدمات مشتریان نقش مهم و بسزایی ایفا می‌کنند. از آنجایی که برند طبق مطالعات انجمن تحقیقات بازار اروپا 45% دارایی‌های جهان را به خود اختصاص داده است، از این رو، شناخت و خلق آن می‌تواند در افزایش ارزش سهام یک شرکت و در نتیجه، جذب مشتریان و افزایش فروش و سهم بازار آن شرکت مفید واقع شود. برند یک دارایی ناملموس است که در دهه‌های گذشته بسیار مورد توجه قرار گرفته است. تحقیقات و مطالعات فراوانی در سالهای گذشته پیرامون برند و عناصر آن صورت پذیرفته است و کتاب‌های زیادی به رشته‌ی تحریر و نگارش درآمده است که تماماً مهر تأییدی بر ارزشمند بودن برند می‌باشد. برنامه‌ریزی، گام اول برای رسیدن به هدف در مدیریت است که تحلیلگری و روش مداری تصمیم‌گیران را ارتقاء می‌بخشد. در این کتاب، سه مدل سودمند برنامه‌ریزی برند به همراه مفاهیم کلیدی آن‌ها، بخش‌های ویژه‌ و مهم مورد تأکیدشان در یک جامعیت کنار هم قرار گرفته‌اند. دلیل انتخاب و ترجمه‌ی کتاب ارائه‌ی سه مدل کاربردی در خصوص برندینگ (مدل جایگاه‌سازی برند، مدل همنوایی برند و مدل ارزش ویژه‌ی برند) همراه با مثال‌های کاربردی و عملیاتی هر مدل می‌باشد، که بسیاری از آنها قابلیت اجرا و پیاده‌سازی در بازارهای داخلی کشور محبوبمان را دارد. نکته‌ی دیگر خلاصه بودن و مفید بودن کتاب می‌باشد که برای اکثر مدیران و صاحبان مشاغل و صنایع که زمان کافی به‌منظور مطالعه ندارند، کتابی راهگشا و ارزشمند خواهد بود.